Ações de marketing interno e comprometimento organizacional em hotéis de quatro e cinco estrelas

Autores

  • Laura Monserrat Luna Valderrabano Universidad autónoma de Baja California
  • Nina Alejandra Martínez Arellano, Dra. Universidad Autónoma de Baja California https://orcid.org/0000-0001-8634-4557

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2019.154577

Palavras-chave:

Marketing Interno, Compromiso Organizacional, Sector Hotelero

Resumo

Esta pesquisa se baseia na teoria do marketing interno e seus efeitos no desenvolvimento organizacional. Com uma perspectiva sobre o desempenho dos membros da organização (clientes internos), identifica as ações que contribuem para fortalecer seu comprometimento organizacional, além de analisar quais ações influenciam diretamente na qualidade da prestação dos serviços que cada empresa hoteleira oferece aos seus clientes externos. Apresenta uma análise inicial da relação entre as ações de marketing interno e o comprometimento organizacional dos clientes internos que atuam em hotéis de quatro e cinco estrelas. Para atingir esse objetivo, foi criado um instrumento quantitativo chamado questionário Internal marketing-commitment, composto por 40 itens que avaliam o nível de comprometimento organizacional dos clientes internos, bem como sua percepção das ações internas de marketing da empresa, por meio do qual se busca medir como as ações de marketing interno contribuem para o fortalecimento do comprometimento organizacional nos hotéis. Os resultados da aplicação do instrumento mostram que existe uma correlação positiva entre as duas variáveis, o que indica que quanto maior a percepção das ações de marketing interno, maior o nível de comprometimento organizacional que os clientes internos apresentam.

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Biografia do Autor

  • Laura Monserrat Luna Valderrabano, Universidad autónoma de Baja California
    • Maestra en Mercadotecnia
    • Docente por asignatura en la Facultad de Ciencias de la Salud de la Universidad Autónoma de
      Baja California
  • Nina Alejandra Martínez Arellano, Dra., Universidad Autónoma de Baja California
    • Doctora en Ciencias y Humanidades para el Desarrollo Interdisciplinario
    • Coordinadora de la Maestría en estudios socioculturales. En la Facultad de Ciencias Administrativas
      y Sociales de la Universidad Autónoma de Baja California.

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Publicado

2019-09-12

Como Citar

Ações de marketing interno e comprometimento organizacional em hotéis de quatro e cinco estrelas. Organicom, [S. l.], v. 16, n. 30, p. 175–188, 2019. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2019.154577. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/154577.. Acesso em: 29 mar. 2024.