Os memes e sua apropriação pelo marketing digital: a experiência da rede brasileira de fast-food Giraffas

  • Antonio Hélio Junqueira Universidade Anhembi Morumbi (UAM)
Palavras-chave: Comunicação, Consumo, Marketing, Memes, Redes sociais

Resumo

Este artigo analisa experiências e abordagens de marketing digital feitas pela rede brasileira de fast-food Giraffas nas quais o uso de memes constituiu a base estratégica da comunicação mercadológica empresarial, buscando avançar no conhecimento científico dos usos, abrangências, potencialidades e limites dos memes para a efetividade e a eficácia da ação promocional de marcas, produtos e serviços no âmbito das novas mídias sociais digitais.

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Biografia do Autor

Antonio Hélio Junqueira, Universidade Anhembi Morumbi (UAM)

Pós-doutorando em comunicação e práticas de consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), doutor em ciências da comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP), mestre em comunicação e práticas de consumo pela ESPM, pós-graduado em desenvolvimento rural e abastecimento alimentar urbano, engenheiro agrônomo, pesquisador e professor da ESPM e da Universidade Anhembi Morumbi.

Publicado
2016-12-21