Mídias digitais na construção da imagem de marca: perspectivas experienciais a partir do MasterChef Brasil

Palavras-chave: Mídias digitais, Comunicação, MasterChef Brasil, Marca.

Resumo

Este artigo aborda o reality show MasterChef Brasil e o uso do microblog Twitter. Tem como objetivo identificar as táticas usadas pelo programa para a construção da imagem de marca. Para sua viabilidade, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfico juntamente com o documental, com abordagem qualitativa e posterior estudo de caso do perfil do MasterChef Brasil. A partir deste perfil, puderam-se constatar as táticas utilizadas pelo objeto desta pesquisa e confirmar a eficiência do Twitter enquanto ferramenta de interação entre as marcas e seus fãs, além da compreensão dos aspectos motivacionais de comunicação das empresas nesta rede social, para construção da imagem de marca.

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Biografia do Autor

Moisés Cardoso, Universidade Regional de Blumenau

Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Linguagens da Universidade Tuiuti do Paraná. Mestre em Desenvolvimento Regional, pós-graduado em Novas Mídias. Publicitário e jornalista, professor no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Regional de Blumenau e da Faculdade Metropolitana de Guaramirim.

Amanda Letícia Assini, Universidade Regional de Blumenau
Bacharel em Comunicação Social do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Regional de Blumenau.
Publicado
2017-12-22