Consumidores sonham com publicidade digital?

Novas regras de comunicação nas mídias sociais

Palavras-chave: Propaganda, Mídias sociais, Regras de comunicação

Resumo

O objetivo deste artigo é analisar a forma recente de comunicação e as regras retóricas utilizadas atualmente para otimizar o impacto publicitário nas mídias sociais. Depois de ter descrito, com a ajuda da literatura, as principais diretrizes comunicativas para novas mídias e mídias sociais, as recentes regras de comunicação serão testadas com os consumidores. Portanto, para melhor elaborar esses tópicos, faremos uso de uma pesquisa exploratória realizada na Universidade Iulm de Milão, na primavera de 2019. A pesquisa responderá aos gostos e desgostos em relação à comunicação na mídia social e publicidade. Assim, as descobertas da pesquisa sobre o consumidor podem ajudar pesquisadores e profissionais de marketing a entender melhor o nascimento dessas novas formas de comunicação. Outro foco desta pesquisa será analisar se a tecnologia social é um viés e, se for, até que ponto. Por fim, os consumidores adoram a publicidade digital nas mídias sociais? Na verdade, toda nova tecnologia requer novas linguagens e, com efeito, isso deve acontecer quando o impacto tecnológico estiver relacionado à mídia. Em suma, as mídias sociais parecem ser um bom terreno para explorar as mudanças recentes na comunicação e, especificamente, na publicitária. As descobertas da pesquisa exploratória podem levar a outras questões, tais como: a comunicação e a propaganda mudam da mesma forma? No mesmo ritmo? Elas vão na mesma direção? Em que medida? A publicidade simplesmente tem que seguir as novas regras de comunicação ou é forçada a usar e inventar novas formas de comunicação? O presente artigo somente será capaz de delinear e rapidamente esquematizar possíveis respostas para as questões que, de fato, estão destinadas a desenvolver outras considerações e pesquisas adicionais.

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Biografia do Autor

Mauro Ferraresi, International University of Languages and Media

Professor associado de Sociologia da Comunicação e Sociologia dos Consumos na Iulm University, Milão. Diretor dos programas de mestrado Management and Communication of Made in Italy e Management and Communication of Beauty and Wellness, e codiretor do mestrado em Sport Communication. Ferraresi escreveu diversos livros sobre semiótica, narratologia, marca, novos meios de comunicação e sociologia da mídia.

Publicado
2019-07-31