Publicidade – espelho da (contra)cultura?

  • Talvani Lange UFPR
Palavras-chave: Discurso, Publicidade, Cultura, Ideologia, Contracultura

Resumo

Este artigo explora alguns aspectos culturais e semióticos relacionados ao discurso publicitário contemporâneo. Entende-se que a linguagem da publicidade é formada não somente por sua narrativa interna, mas também por seus fundamentos ideológicos, atrelados ao principal propósito capitalista de lucratividade das grandes corporações. Baseado no conceito de que todo texto é ideológico e considerando as idéias de M. BAKHTIN sobre reflexão e refração do signo na sociedade, são apresentados alguns exemplos aleatórios de publicidades no século XX que exemplificam tal dinâmica, considerando níveis de resistência e mudança (contra)cultural.

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Biografia do Autor

Talvani Lange, UFPR
Doutor em Ciências da Comunicação (ECA/USP). Professor Adjunto da UFPR.
Publicado
2010-12-16