"Bombril Hair"? Ethos on advertising, consumption and stereotype on social networking
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-7714.no.2013.57042Keywords:
Cyberculture, Stereotype, Identity, Advertising, Social networking sites.Abstract
In June 2012, a series of wroth manifestations were posted on Facebook, contrary to the placement of the logo of an advertisement launched by the company Bombril. The piece in question was based on the silhouette of a woman with curly hair, which led to immediate negative associations, for a portion of users / consumers, between the hair of African origin and the product. This article aims to propose a reflection on the construction of ethos on advertising from the stereotype as a strategy of representation, using the theoretical assumptions that underlie the discussions about the ethos enunciative, consumption and representation of identity in new contexts of technology and sociability.Downloads
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