Ethnography outside the academy: appropriation of the method or expansion of work possibilities?
Keywords:
Ethnography, labour market, marketing researchAbstract
Since its formulation as a method, ethnography has been constituted and transformed, adapting itself to different disciplinary contexts and uses that envisioned the description of social phenomena from a qualitative perspective. Among the contemporary uses of ethnography nowadays is its application in the marketing context and public policy evaluation. That said, the article aims to ilustrate the researcher personal trajectory as an anthropologist, inside and outside the academy, with the objective of showing how fieldwork experiences in both contexts complemented my training. The emphasis is on the ways ethnography is used in these areas of the labor market, highlighting some intersections, meetings and mismatches between the uses inside and outside the academic context.
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