Communication, gender, and informal work: entrepreneurial culture as an ambiguity factor in organizations
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2022.187947Keywords:
Informal work, Cosmetics resellers, Entrepreneurial culture, Direct sale, Institutional communicationAbstract
This paper integrates the studies on communication and the world of work related to gender and class. Thinking about the emergence of the entrepreneurial culture as an ambiguity factor in organizations, we consider a case study of the institutional communication of a cosmetics brand with direct sales and the reports of resellers from several companies in the sector. The results indicate a resignification of precarious work practices from the incorporation of the entrepreneurial culture in organizational discourses, mostly affecting women workers.
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