Advertising and public on digital networks: an analytical proposal for mapping discursive struggles
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v13i1p32-44Keywords:
Masculinity Studies, Communication Research, State of the ArtAbstract
The article discusses the challenges of advertising in its interaction with public on digital networks and proposes a methodology to map the discursive struggles that occurred in the interaction. It was assumed that there is a potent triad among the concepts of advertising, experience and audiences, and uses the theoretical framework of pragmatism to articulate such concepts. A case was analyzed between the brand of medicines Novalfem and the public of Facebook. The originality of the work consists in proposing the mapping of different rationale logics that emerges from the interaction.
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