The feeling and the consuming of/in Army, BTS’s fandom: affective capital and material culture in fans experiences
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i2e202336Keywords:
Consumption, Sociability, Happiness industry, Material culture, FandomAbstract
This research seeks to understand the importance of consuming objects related to BTS (Bangtan Sonyeodan), the largest K-pop group today, as a form of participation and experience in its fandom, Army. From a communicational perspective, we adopted a netnographic method, with analysis of the digital social networks Twitter and Instagram, the main access networks of the Army fandom. The analyzes are mainly based on theoretical contributions on consumption, sociability, and material culture. The consumption of the BTS group was observed as a regent of relationships within the fandom, as well as the (i)material character expressed with products and experiences, which develop the subjectivity and the perception of being part of this fan group.
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