New modes of action of contemporary capitalism? An analysis of the performance of the humanitarian organization Doctors Without Borders (MSF) from the perspective of Peirce semiotics
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i2e195646Keywords:
Rhizomatic capitalism, Psychosociology, Communication, Doctors Without Borders, Peircean semioticsAbstract
The new modes of action of capitalism have been causing significant changes in different aspects of life. In this sense, understanding, from an interdisciplinary perspective that unites the fields of Psychosociology and Communication, the changes experienced in contemporaneity becomes fundamental. This article starts from the reflection on the possible ways the Rhizomatic Capitalism can enter spheres hitherto disregarded, being able to act in the work developed even by humanitarian organizations. This is a work of theoretical nature, based on bibliographic and documentary research, using the categories of Peirce’s Semiotics from the analysis of a selected post on Facebook, of the organization Doctors Without Borders (MSF). The publication contains requests for donation of financial resources in the first semester of the COVID-19 pandemic, thus representing the corpus of this work. Therefore, as a result, it was observed that MSF may also start to incorporate in its communication strategies those used by corporations that sell products and services, and be able to transform their donors/followers into consumers.
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