Tem leite para os mamíferos? Reflexões sobre marca e plubicidade na cadeia produtiva do leite

Authors

  • Maria Berenice da Costa Machado Universidade Federal do Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v2i1p6-20

Keywords:

marca, publicidade, leite

Abstract

Got Milk? (Estados Unidos) e Mamíferos Parmalat (Brasil) são referências de campanhas publicitárias empreendidas na cadeia produtiva do leite: a primeira para promover o consumo do produto e a segunda para divulgar determinada marca. Ambas institucionalizaram-se, conquistaram a preferência dos consumidores, ultrapassaram os objetivos comerciais dos seus anunciantes e são objetos deste estudo. Partimos de uma breve revisão bibliográfica, analisamos as etapas de planejamento, criação e mídia dos dois cases e refletimos sobre as funções da publicidade junto às marcas de leite.

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Author Biography

  • Maria Berenice da Costa Machado, Universidade Federal do Rio Grande do Sul
    Doutora em Comunicação Social, professora adjunta da Fabico/UFRGS, integrante do grupo que pesquisa “A construção de marca na cadeia produtiva do leite”.

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Published

2010-06-03

Issue

Vol. 2 No. 1 (2010): Os signos do consumo e a vida material

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How to Cite

Tem leite para os mamíferos? Reflexões sobre marca e plubicidade na cadeia produtiva do leite. Signos do Consumo, [S. l.], v. 2, n. 1, p. 6–20, 2010. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v2i1p6-20. Disponível em: https://www.periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/36109.. Acesso em: 15 may. 2024.