Los orígenes de las marcas y la publicidad moderna: Las campañas publicitarias de jabones

Autores/as

  • António Machuco Rosa Faculdade de Letras da Universidade do Porto

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v7i2p118-139

Palabras clave:

publicidade, marcas, Woodbury’s, Lux, triângulo semiótico.

Resumen

En este artículo, se analiza la aparición de las marcas y la publicidad moderna a través del ejemplo de las campañas de publicidad de jabón a principios del siglo XX. Se analizan las campañas de Woodbury’s y Lux, haciendo hincapié en el papel que la agencia de publicidad J. Walter Thompson tenía en estas campañas. Se muestra que a principios del siglo XX ya existían dos tendencias principales en las campañas de publicidad, la publicidad llamada "reason why," y la publicidad "emocional". Se muestra, por último, cómo estas dos tendencias están relacionadas con dos concepciones del papel de las marcas.

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Biografía del autor/a

  • António Machuco Rosa, Faculdade de Letras da Universidade do Porto
    Professor Associado - Faculdade de Letras da Universidade do Porto - Departamento de Ciências da Comunicação e da Informação.

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Publicado

2015-12-15

Número

Vol. 7 Núm. 2 (2015): Consumo, perspectivas mercadológicas e socioculturais em foco

Sección

ARTÍCULOS

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Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Cómo citar

Los orígenes de las marcas y la publicidad moderna: Las campañas publicitarias de jabones. Signos do Consumo, [S. l.], v. 7, n. 2, p. 118–139, 2015. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v7i2p118-139. Disponível em: https://www.periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/112203.. Acesso em: 19 may. 2024.