¿Hay live marketing? Reflexiones sobre imbricaciones y tensiones con la publicidad

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v10i1p4-14

Palabras clave:

Live marketing, Publicidad, Ciberpublicidad, Comunicación integrada de marketing, Ecosistema publicitario

Resumen

En la época contemporánea, marcada por la multiplicación y la fragmentación de las oportunidades de contacto con el público consumidor, la relación de la publicidad con otras herramientas de comunicación se hace más compleja. En este artículo se reflexiona sobre el término live marketing, que llegó a ser utilizado en el mercado brasileño en los últimos años como una actualización de marketing promocional. Se observa que el live marketing se define en oposición a la publicidad y se discute la validez de esa separación a la vista del contexto en el que se transforma la propia publicidad.

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Biografía del autor/a

  • Fernanda Ferreira de Abreu, Universidade Federal Fluminense

    Professora Adjunta do Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense. Integrante do Grupo de Pesquisa em Retórica do Consumo da Universidade Federal Fluminense e do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico.

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Publicado

2018-01-15

Número

Vol. 10 Núm. 1 (2018): Consumo, tecnologia e redes sociais: apps, 3D e emoticons em análise

Sección

ARTÍCULOS

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Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Cómo citar

¿Hay live marketing? Reflexiones sobre imbricaciones y tensiones con la publicidad. Signos do Consumo, [S. l.], v. 10, n. 1, p. 4–14, 2018. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v10i1p4-14. Disponível em: https://www.periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/127372.. Acesso em: 19 may. 2024.