¿Qué hacen las personas comunes para la comunicación de marca?

Un análisis de campañas publicitarias francesas

Autores/as

  • Lorreine Beatrice Petters Universidade Sorbonne-Nouvelle, Paris, França

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v11i1p3-12

Palabras clave:

Personas comunes, Comunicación publicitaria de marca, Promesa de autenticidad

Resumen

El empleo de personas comunes en la comunicación publicitaria de marca se diferencia del hecho de utilizar actores, celebridades o expertos, y exige una mise en scène singular. Planteamos la hipótesis de que el empleo de personas comunes permite a los anunciantes construir una ficción publicitaria cerca de la vida cotidiana de los consumidores efectivos y potenciales, estableciendo una promesa de autenticidad. Para verificar tal hipótesis, se realizaron una revisión teórica y un análisis de contenido de un corpus compuesto por 145 mensajes publicitarios audiovisuales divulgados em Francia entre 2010 y 2017.

 

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Biografía del autor/a

  • Lorreine Beatrice Petters, Universidade Sorbonne-Nouvelle, Paris, França

    Doutora em Ciências da Comunicação e pesquisadora-membra do Centro de Pesquisa Abordagens
    Pragmáticas em Filosofia da Linguagem e da Comunicação (APPLA&CO–CIM), da Universidade
    Sorbonne-Nouvelle. Realiza atualmente um pós-doutorado na Universidade de Rouen (França) e seus
    principais temas de pesquisa são a comunicação das organizações e a circulação de discursos midiáticos.

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Publicado

2018-12-20

Número

Vol. 11 Núm. 1 (2019): Consumos mediáticos, consumidores en debate

Sección

ARTÍCULOS

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Cómo citar

¿Qué hacen las personas comunes para la comunicación de marca? Un análisis de campañas publicitarias francesas. Signos do Consumo, [S. l.], v. 11, n. 1, p. 3–12, 2018. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v11i1p3-12. Disponível em: https://www.periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/150701.. Acesso em: 19 may. 2024.