El racismo brasileño o… Cuando el protagonista no es blanco

la narrativa publicitaria en “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”

Autores/as

  • Pablo Moreno Fernandes Viana Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Belo Horizonte, Brasil
  • Dalila Maria Musa Belmiro Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v11i1p73-83

Palabras clave:

Narrativa publicitaria, Racismo, Consumo, Identidad

Resumen

Este texto pretende analizar la narrativa de la marca O Boticário en la publicidad “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. Observamos su capacidad, como narrativa, de movilizar públicos y suscitar discusiones a partir de la representación de una familia afrocentrada en la publicidad. Nuestra propuesta es reflejar sobre cómo um elemento no verbalizado (la familia afrocentrada) hizo emerger el racismo brasileño en el momento en que una parcela de sujetos pasó a desaprovechar la marca por no utilizar el personaje blanco, históricamente protagonista de las representaciones mediáticas.

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Biografía del autor/a

  • Pablo Moreno Fernandes Viana, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Belo Horizonte, Brasil

    Doutor em Ciências da Comunicação pela ECA-USP. Docente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUC Minas.

  • Dalila Maria Musa Belmiro, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

    Mestranda em Comunicação Social pela PUC Minas, Publicitária, Bolsista da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES).

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Publicado

2018-12-20

Número

Vol. 11 Núm. 1 (2019): Consumos mediáticos, consumidores en debate

Sección

ARTÍCULOS

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Cómo citar

El racismo brasileño o… Cuando el protagonista no es blanco: la narrativa publicitaria en “Nesse dia dos pais, dê O Boticário”. Signos do Consumo, [S. l.], v. 11, n. 1, p. 73–83, 2018. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v11i1p73-83. Disponível em: https://www.periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/150758.. Acesso em: 18 may. 2024.