Los signos del consumo y la insatisfacción del sujeto
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v13i2e186905Palabras clave:
Hiperconsumo, Discurso publicitario, Estrategias de sugerencia, Flexibilidad significante, Tipos de deseoResumen
Rica interfaz conceptual, la aplicación conjunta de la semiótica y el psicoanálisis proporciona elementos poderosos para analizar la comunicación publicitaria y sus efectos en la contemporaneidad. Esta combinación permite una mirada atenta a las producciones de la sociedad capitalista y su influencia en la subjetividad, incluso como fuente de contradicciones, insatisfacción y síntomas culturales. En este artículo se presentan los conceptos de signo, sus modos de asociación, el inconsciente y su flexibilidad significante, mostrando cómo la comprensión de los procesos de significación desde esta perspectiva abre una visión detallada de la relación entre el discurso publicitario, con sus estrategias impregnadas de sugerencias de consumo, y la condición de sujeto del deseo, dividido entre consciente e inconsciente, entre un modo de tener y ser de desear.
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