El sentido de pertenencia derivado del consumo: comunicación publicitaria vinculada al fear of missing out

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v15i2e215902

Palabras clave:

consumo, FOMO, identidad, publicidad, comunicación

Resumen

En medio a una sociedad mediatizada en la que todo el tiempo aparecen contenidos y nuevos productos, especialmente en el entorno digital, es fundamental que las personas se mantengan activas e informadas sobre las novedades para establecer vínculos sociales, participar en debates y exponer sus visiones. del mundo y de las opiniones, construyendo sus identidades en este proceso. Ante esta dinámica, el sentimiento de FOMO (Fear of Missing Out) se establece como un problema que enfrentan los individuos alrededor del mundo, quienes buscan estar constantemente al tanto de las novedades y comunicados para no sentirse excluidos. A través de un análisis conjunto de autores como Hall, Kaminski, Rocha, Bauman, entre otros, y utilizando ejemplos de algunas campañas publicitarias, analizaremos cómo la comunicación adoptada por marcas y empresas se apropia y alimenta el sentimiento FOMO en los individuos.

Descargas

Los datos de descarga aún no están disponibles.

Biografía del autor/a

  • Pietro Giuliboni Nemr Coelho, Escola Superior de Propaganda e Marketing

    Doutorando em Comunicação e Práticas de Consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM (em andamento). Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo (2016) e graduado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela ESPM (2012). Linha de pesquisa: processos de recepção e contextos socioculturais articulados ao consumo. Principais interesses de estudo: comunicação e consumo, processos de recepção e atribuição de sentidos, identidade, ambiente digital. Membro do grupo de pesquisa CNPq – Comunicação, Consumo e Identidades Socioculturais (CICO).

  • Marcia Perencin Tondato, Escola Superior de Propaganda e Marketing

    Docente titular do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Consumo da ESPM-SP. Coordenadora Nacional do Programa de Iniciação Científica da ESPM. Integra o Comitê de Ética em Pesquisa (CEP) da ESPM. Editora da revista Comunicação, Mídia e Consumo (2021-2023). Fez parte do OBITEL de 2006 a 2018. Tem estágio de pós-doutoramento na Universidade de Brasília – UnB (2015). Doutora em Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo – ECA-USP (2004), mestre em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo – Umesp (1998). Graduada em Publicidade (1992) pela Umesp. Linha de pesquisa: processos de recepção e contextos socioculturais articulados ao consumo. Líder do grupo de pesquisa CNPq – Comunicação, Consumo e Identidades Socioculturais (CICO). Principais interesses de estudo: comunicação e consumo, processos de construção de identidade, processos de recepção e atribuição de sentidos, ficção seriada. Algumas de suas publicações: Identidade e consumo: interfaces com a comunicação na sociedade midiatizada (org.), CRV, 2020; A telenovela nas relações de comunicação e consumo: diálogos Brasil e Portugal (org.), Paco Editorial, 2013.

Referencias

BAUMAN, Zygmunt. Vida líquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2007.

BLIKSTEIN, Izidoro. Técnicas de Comunicação Escrita. São Paulo: Contexto, 2016.

CARRASCOZA, João Anzanello. A lógica produtiva da publicidade num conto de Primo Levi. Revista Comunicação & Inovação, Santa Catarina, v.16, n.32, p.27-40, set./dez., 2015.

COELHO, Pietro Giuliboni Nemr. Fotos, fachadas e personas: A construção identitária por meio do uso do aplicativo Instagram. 2016. 93 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) – Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo, Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, 2016.

CONNOR, Steven. Cultura pós-moderna: Introdução às Teorias do Contemporâneo. São Paulo: Loyola, 1992.

DI FELICI, Massimo. As redes e as dimensões tecnocolaborativas do social. In: CARRASCOZA, João Anzanello e ROCHA, Rose de Melo (Orgs.). Consumo midiático e culturas da convergência. São Paulo: Miró Editorial, 2011.

DOMINGUES, Izabela. Terrorismo de marca. Rio de Janeiro: Confraria do Vento, 2013.

DOUGLAS, Mary e ISHERWOOD, Baron. O uso dos bens. In: _______________. O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2004.

ELHAI, Jon D., YANG, Haibo, MONTAG, Christian. Fear of Missing out (FOMO): overview, theoretical underpinnings, and literature review on relations with severity of negative affectivity and problematic technology use. Brazilian Journal of Psychiatry, São Paulo, v.43, n.2, p.203-209, mar./abr., 2021.

FEATHERSTONE, Mike. Cultura de Consumo e Pós-Modernismo. São Paulo: Studio Nobel, 1995.

HALL, Stuart. A Identidade cultural na pós-modernidade. 11a edição. Rio de Janeiro: DP&A, 2006.

HERMAN, Dan. Introducing short-term brands: A new branding tool for a new consumer reality. The Journal of Brand Management, Londres, v.7, n.5, p.330-340, mai., 2000.

JENKINS, Henry. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, 2009.

KAMINSKI, Evelyse. Consumo: uma construção identitária cultural na sociedade contemporânea. Estudos da Comunicação, Curitiba, v.11, n.24, p. 31-38, jan./abr., 2010.

LEMOS, André. Cibercultura: tecnologia e vida social na cultura contemporânea. 4a edição. Porto Alegre: Sulina, 2008.

LIPOVETSY, Gilles. A era do vazio: Ensaios sobre o individualismo contemporâneo. 1a edição. Barueri: Manoles, 2005.

MARTINO, Luís Mauro Sá. Teoria das mídias digitais – linguagens, ambientes e redes. Rio de Janeiro: Vozes, 2014.

PÊGO, Beatriz Ferraz, LOPES, Beatriz Calixto, SANTOS, Gustavo Souza, ROCHA, Josiane Santo Brant. Prevalência de Fear of Missing Out em estudantes de uma instituição de ensino superior privada no norte de Minas Gerais: comportamento e bem-estar digital no cotidiano universitário. Reciis, Rio de Janeiro, v.15, n.1, p.172-186, jan./mar., 2021.

ROCHA, Everardo Guimarães. Magia e capitalismo: Um estudo antropológico da publicidade. São Paulo: Brasiliense, 1990.

SILVERSTONE, Roger. Consumo. In:___________. Por que estudar a mídia? São Paulo: Lyola, 2005.

SLATER, Don. O significado das coisas In: _______________. Cultura do consumo & modernidade. São Paulo: Nobel, 2002.

Descargas

Publicado

2023-12-27

Número

Vol. 15 Núm. 2 (2023): Signos do consumo em múltiplas percepções e abordagens

Sección

Artigos Livres

Licencia

Derechos de autor 2023 Pietro Giuliboni Nemr Coelho, Marcia Perencin Tondato

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.

Licença Creative Commons

Cómo citar

El sentido de pertenencia derivado del consumo: comunicación publicitaria vinculada al fear of missing out. Signos do Consumo, [S. l.], v. 15, n. 2, p. e215902, 2023. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v15i2e215902. Disponível em: https://www.periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/215902.. Acesso em: 10 may. 2024.