Em torno da autopromoção: o Samba da Globalização

Resumen

Lo presente artículo se centra en el estudio de un tipo de movimiento de mass media: el de carácter (auto)promocional, buscando, de un lado, entender el fenómeno en las contingencias del mundo moderno y, de otro, examinar las reglas y estrategias que componen y estructuran ese tipo de producción en la televisión. Posue como objeto empírico el análisis de un específico formato promocional: la llamada hecha por Rede Globo de Televisión, intitulada Samba de la Globalización, y difundida el mes de enero de 2008, antes mismo del carnaval, en los anúncios comerciales. La intención fue de llamar la atención del telespectador para la variada reja de programación de la emisora, aprovechando la ocasión para hablar de sí misma.