Juego de palabras: el primo pobre de la créación publicitária

Resumen

Este artículo tiene como objetivo rescatar el juego de palabras como una herramienta retórica para la creación de la publicidad utilizada como un recurso a menudo humorístico que no siempre es bien recibido por la gente que trabaja com la creatividad e por los intelectuales. Un análisis de la presencia del humor en la publicidad, así como el uso extensivo de juegos de palabras textuales y visuales puede justificar un enfoque más detallado del fenómeno. La literatura indica que los criterios existentes no cumplen con el propósito de verificar el potencial de los juegos de palabras persuasivas, con este fin, se propone como la eficacia y los criterios de originalidad para evaluar estas figuras de lenguaje. Eficacia de entender la capacidad de los múltiples significados de los juegos de palabras contribuyen a la construcción del significado, para la eliminación del universo original de clichés que vacía la riqueza semántica del fenómeno.