Hermès: espressiones de la marca y rituales de consumo

Resumen

En este trabajo, se analizan las expresiones de la marca de lujo Hermès, a través de un método semiótico basado en la Teoría de los Signos, de Charles Peirce, y en el modelo de transferencia de significado en el mundo de los bienes de consumo, propuesto por McCracken (2003). Tras el análisis, se concluye que las expresiones marcarias son coherentes e integradas con la estrategia de marca, lo que fortalece los lazos con su publico, que busca apropiarse de los efectos de sentido generados a través del consumo identitario de la marca Hermès.