La fantasia como ritual y llamada publicitária: un análisis de la propuesta intertexual

Autores/as

  • Susana Silva
  • Rui Torres Universidade Fernando Pessoa

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v3i1p6-27

Palabras clave:

publicidad, fantasía, intertextualidad

Resumen

Este artículo aborda la fantasía como una dimensión de evasión donde se proyecta elindividuo, por medio de la promesa idílica del consumo hecha por la publicidad. El análisis de algunos anuncios muestra cómo la intertextualidad surge como una estrategiaprivilegiada que invita el lector al texto publicitario, remitiéndolo a un universo dereferencias y textos inscritos en su memoria y su cultura, estimulando la imaginación y el despertar de la fantasía.

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Biografía del autor/a

  • Susana Silva
    Mestre em Ciências da Comunicação – ramo de Marketing e Publicidade, pela Universidade Fernando Pessoa.
  • Rui Torres, Universidade Fernando Pessoa
    Professor Associado da Faculdade de Ciências Humanas e Sociais da Universidade Fernando Pessoa, Porto. Investigador do CECLICO – Centro de Estudos Culturais, da Linguagem e do Comportamento.

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Publicado

2011-06-16

Número

Vol. 3 Núm. 1 (2011): Signos do Consumo, Caleidoscópica

Sección

ARTÍCULOS

Licencia

Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Cómo citar

La fantasia como ritual y llamada publicitária: un análisis de la propuesta intertexual. Signos do Consumo, [S. l.], v. 3, n. 1, p. 6–27, 2011. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v3i1p6-27. Disponível em: https://www.periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/49997.. Acesso em: 18 may. 2024.