Representations of the Amazônia brand used in communications by Helder Barbalho as Pará’s governor

Authors

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v15i2e216031

Keywords:

Brand, Amazon, Representations, Helder Barbalho

Abstract

The Amazônia brand generates several discussions about consumption, representations, repercussion and significance. This article first discusses the Amazon as a brand, pointing out power relations based on the actions of Helder Barbalho (MDB), who began his second term as state governor in 2023, in Pará. This debate proposes a literature review with conceptual reflections, while using the case study methodology to analyze the Amazônia brand in the actions of Barbalho’s administration. To reinforce this correlation between the Amazonian image and the construction of Barbalho government’s brand, we recall his protagonism in the region, the use of Instagram and X (formerly Twitter) in his institutional communication, propaganda tools and his appearance in global events. In conclusion, by expanding the visibility of the Amazônia brand, Barbalho strengthened his political image while strengthening his power relations with the federal government and international organizations.

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Author Biographies

  • Rodolfo Silva Marques, Universidade da Amazônia

    Professor-Adjunto da Universidade da Amazônia (Unama), desde 2007, e da Feapa, desde 2002. Doutor em Ciência Política pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) e professor-doutor da Unama. Mestre em Ciência Política pela Universidade Federal do Pará (UFPA). Bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda e em Jornalismo pela Unama. MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). MBA em Jornalismo Digital pela Unyleya.

  • Luiz Cezar Silva dos Santos, Universidade Federal do Pará

    Consultor de ideias, Publicitário e Professor Universitário. Pós-Doutor em Comunicação e Consumo pelo Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (PPGCOM/ECA/USP). Doutor em História pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC/SP). Mestre em Estudos Literários pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Graduado em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Pará (UFPA). Professor Associado I da UFPA. Docente do curso de Publicidade e Propaganda da UFPA e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Cultura e Amazônia da UFPA.

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Published

2023-12-27

How to Cite

Representations of the Amazônia brand used in communications by Helder Barbalho as Pará’s governor. Signos do Consumo, [S. l.], v. 15, n. 2, p. e216031, 2023. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v15i2e216031. Disponível em: https://www.periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/216031.. Acesso em: 12 may. 2024.