Los memes y su apropiación por el marketing digital: la experiencia de la red brasileña de fast-food Giraffas

Autores/as

  • Antonio Hélio Junqueira Universidade Anhembi Morumbi (UAM)

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v8i2p19-30

Palabras clave:

Comunicación, Consumo, Marketing, Memes, Redes sociales

Resumen

Este artículo tiene como objetivo examinar experiencias y enfoques relacionados con el marketing digital de la red brasileña de fast-food Giraffas en que el uso de los memes constituye la base estratégica de la comunicación del marketing corporativo, lo que permite avanzar en el conocimiento científico de los usos, alcances, posibilidades y los límites de los memes en la eficacia y eficiencia de campañas de promoción de marcas, productos y servicios bajo los nuevos medios sociales digitales.

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Biografía del autor/a

  • Antonio Hélio Junqueira, Universidade Anhembi Morumbi (UAM)

    Pós-doutorando em comunicação e práticas de consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), doutor em ciências da comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP), mestre em comunicação e práticas de consumo pela ESPM, pós-graduado em desenvolvimento rural e abastecimento alimentar urbano, engenheiro agrônomo, pesquisador e professor da ESPM e da Universidade Anhembi Morumbi.

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Publicado

2016-12-21

Número

Vol. 8 Núm. 2 (2016): Estratégias de construção de vínculos nas redes sociais digitais e as novas formas de hidribrização de conteúdos audiovisuais

Sección

ARTÍCULOS

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Cómo citar

Los memes y su apropiación por el marketing digital: la experiencia de la red brasileña de fast-food Giraffas. Signos do Consumo, [S. l.], v. 8, n. 2, p. 19–30, 2016. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v8i2p19-30. Disponível em: https://www.periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/114905.. Acesso em: 21 may. 2024.