Donde viven los objetos: la composición mágico-totémica de la narrativa publicitaria en la campaña “La revolución en tu garage” de la marca Honda

Autores/as

  • Hertz Wendel de Camargo Universidade Federal do Paraná (UFPR)
  • Aryovaldo de Castro Azevedo Junior Universidade Federal do Paraná (UFPR)

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v8i1p23-38

Palabras clave:

totem, consumo, narrativa publicitaria

Resumen

A partir de los presupuestos de los estudios antropológico del consumo – relacionados a las estructuras mágico-totémicas de la narrativa publicitária – y de las relaciones míticas entre el hombre y el objeto, este artículo, esencialmente, presenta una interpretación plausible para un film que compone la campaña 2016 para el auto Honda HR-V, creada por la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi, cuyo tema es “La revolución en tu garage”.

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Biografía del autor/a

  • Hertz Wendel de Camargo, Universidade Federal do Paraná (UFPR)
    Doutor em Estudos da Linguagem (UEL); mestre em Educação, Conhecimento, Linguagem e Arte (Unicamp); professor adjunto do curso de Publicidade e Propaganda da UFPR; professor permanente do PPGCOM-UFPR, professor do PPGL-Unicentro. Líder do grupo de pesquisa ECCOS - Estudos em Comunicação, Consumo e Sociedade.
  • Aryovaldo de Castro Azevedo Junior, Universidade Federal do Paraná (UFPR)
    Professor adjunto do Departamento de Comunicação Social e PPGCOM da Universidade Federal do Paraná (UFPR), Doutor em Multimeios IAR/UNICAMP. Pesquisador nos grupos ECCOS (Estudos em Comunicação, Consumo e Sociedade) e CEL (Comunicação Eleitoral) da UFPR.

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Publicado

2016-07-27

Número

Vol. 8 Núm. 1 (2016): Publicidade: suas representações, narrativas e temporalidades

Sección

ARTÍCULOS

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Cómo citar

Donde viven los objetos: la composición mágico-totémica de la narrativa publicitaria en la campaña “La revolución en tu garage” de la marca Honda. Signos do Consumo, [S. l.], v. 8, n. 1, p. 23–38, 2016. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v8i1p23-38. Disponível em: https://www.periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/114986.. Acesso em: 16 may. 2024.