Usain Bolt como autoridad de enunciación: la construcción de su marca personal en el contexto de los Juegos Olímpicos de 2016

Autores/as

  • Rafael dos Santos Hönig Universidade Federal de Santa Maria
  • Fabiano Maggioni Universidade Federal de Santa Maria
  • Magnos Cassiano Casagrande Universidade Federal de Santa Maria

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v10i1p36-46

Palabras clave:

Me brand, Comunicación, Marca, Semiótica

Resumen

Con la lógica de cómo se forman las marcas en la contemporaneidad, buscamos analizar cómo el atleta Usain Bolt construye su marca personal en competiciones y en locales donde participa. Utilizando como base el trabajo de Semprini, explicamos las características de la marca contemporánea y trabajamos la cuestión de la marca personal –aquí se llama me brand. Se parte de la marca propuesta por el autor del proyecto, que se adapta al atleta. A continuación, se utiliza un método de análisis en tríada, valores, narración y discursos.

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Biografía del autor/a

  • Rafael dos Santos Hönig, Universidade Federal de Santa Maria

    Acadêmico de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Santa Maria. Integrante do grupo de pesquisa “Estratégias da produção midiática dos sentidos”.

  • Fabiano Maggioni, Universidade Federal de Santa Maria

    Doutor e mestre em Comunicação Midiática pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria. Professor adjunto do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Santa Maria. Pesquisador na área de imagem e semiótica.

  • Magnos Cassiano Casagrande, Universidade Federal de Santa Maria

    Doutorando em Comunicação Midiática do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria.

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Publicado

2018-01-15

Número

Vol. 10 Núm. 1 (2018): Consumo, tecnologia e redes sociais: apps, 3D e emoticons em análise

Sección

ARTÍCULOS

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Cómo citar

Usain Bolt como autoridad de enunciación: la construcción de su marca personal en el contexto de los Juegos Olímpicos de 2016. Signos do Consumo, [S. l.], v. 10, n. 1, p. 36–46, 2018. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v10i1p36-46. Disponível em: https://www.periodicos.usp.br/signosdoconsumo/article/view/131984.. Acesso em: 19 may. 2024.